2009年8月3日 星期一

部落格行銷初探-迷思篇

說到部落格行銷,似乎現在成為廣告界的利器,沒沾上這股潮流的,儼然是落伍的象徵。

但是,甚麼是部落格行銷?它的方式跟意義是甚麼?卻無人深究。好像搞個部落格,放上自己的商品,吹噓一下好處跟功能;抑或找知名的部落格當寫手,介紹一下商品,做置入性行銷。就是部落格行銷了。實際上,這是一個迷思,若跟部落格搭上線,就叫部落格行銷的話,那是一件很好笑的事情!

說到部落格行銷,要先搞清楚一件事,那就是WEB1.0WEB2.0的差別。




WEB1.0


WEB2.0


出發點


資訊的提供(單向)


資訊的互動(雙向或多向)


內容提供方式


公司或媒體放到網頁


發起議題在網頁上大家參與討論


連結關係


單向由上到下


雙向甚至多向


應用技術性


高技術高門檻


大眾化易學易用


產物


公司形象網站


達人部落格


產品發展鏈


研發-發表-宣傳-上市


研發-試用-修改-發表-上市


主體性


以公司或團體為主體


以愛好者或大眾為主體


主流價值


宣傳、發表及廣告


分享、參與及鍊結


權力結構


專家及權威


大眾及民主


看完之後,你會發現,原來部落格行銷必須符合WEB2.0的精神,那上面所提及的行銷手法,根本上是停留在WEB1.0的範圍,因為在根本上,並沒有跟最基礎的消費者產生互動。

想要設計一套真正的部落格行銷嗎?或許你可以聯絡育成科技,來找我們談談。



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