但是,甚麼是部落格行銷?它的方式跟意義是甚麼?卻無人深究。好像搞個部落格,放上自己的商品,吹噓一下好處跟功能;抑或找知名的部落格當寫手,介紹一下商品,做置入性行銷。就是部落格行銷了。實際上,這是一個迷思,若跟部落格搭上線,就叫部落格行銷的話,那是一件很好笑的事情!
說到部落格行銷,要先搞清楚一件事,那就是WEB1.0跟WEB2.0的差別。
WEB1.0 | WEB2.0 | |
出發點 | 資訊的提供(單向) | 資訊的互動(雙向或多向) |
內容提供方式 | 公司或媒體放到網頁 | 發起議題在網頁上大家參與討論 |
連結關係 | 單向由上到下 | 雙向甚至多向 |
應用技術性 | 高技術高門檻 | 大眾化易學易用 |
產物 | 公司形象網站 | 達人部落格 |
產品發展鏈 | 研發-發表-宣傳-上市 | 研發-試用-修改-發表-上市 |
主體性 | 以公司或團體為主體 | 以愛好者或大眾為主體 |
主流價值 | 宣傳、發表及廣告 | 分享、參與及鍊結 |
權力結構 | 專家及權威 | 大眾及民主 |
看完之後,你會發現,原來部落格行銷必須符合WEB2.0的精神,那上面所提及的行銷手法,根本上是停留在WEB1.0的範圍,因為在根本上,並沒有跟最基礎的消費者產生互動。
想要設計一套真正的部落格行銷嗎?或許你可以聯絡育成科技,來找我們談談。